ניהול פרסום ושיווק דיגיטלי

אחד המקצועות היותר מבוקשים היום בתעשיית השיווק והפרסום הוא מנהל קמפיינים באינטרנט. המקצוע נדרש במשרדי פרסום, במחלקות שיווק בחברות מסחריות, בחברות מדיה, וכעצמאים היודעים לנהל קמפיינים שיווקים ופרסומיים.

מבנה הקורס המורחב

1. מבואות בשיווק ופרסום:
• יסודות השיווק
• התנהגות צרכנים
• אסטרטגיה שיווקית
• סדנת מיתוג
• סדנת פרזנטציה
2. לימודי ניהול הפרסום והשיווק בדיגיטל:
• אסטרטגיית שיווק ואסטרטגיית פרסום דיגיטלית
• Display Campaign (באנרים ופופ-אפים)
• Content Marketing Strategy – אסטרטגיית תוכן
• Affiliate Marketing – פרסום ושיווק באמצעות שותפים
• Email Marketing
• Re-marketing – שיווק ופרסום באמצעות צביעת קהלים, פילוח וטרגוט
• Google Analytics
• E-commerce – מבוא לסחר דיגיטלי
• WordPress – ניהול אתר אינטרנט
• בניית דפי נחיתה – בניה מהירה ופשוטה של עמודי נחיתה ממירים
• תוכן – קידום, שיווק ופרסום באמצעות תכנים וקידום תכנים (אאוטבריין, טאבולה), בלוגים
• UI/UX – הבנת ממשקי משתמש והתנהגות גולשים
• וידאו ברשת – פרסום ושיווק באמצעות וידאו, פורטלי וידאו, תכני וידאו
• Programmatic Media – קניית מדיה אוטומטית באמצעות ממשקים דיגיטליים
• Excel מתקדם למשווקים
• ניהול לקוח בדיגיטל – ניהול תכנית שיווק, ROI, כספים, תמחור, חוק ומשפט
3. התמחות ב PPC
• בניית קמפיין אישי ב Google Adwords וניהולו לאורך כל הקורס
• חקר מילות מפתח וניתוח מתחרים
• קידום ממומן ב – Google AdWords ברשת החיפוש והתוכן
• ניתוח, מדידה ושיפור תוצאות באמצעות Google Analytics
• שיווק מחדש (Re-Marketing)
• אינטגרציה – קידום סרטונים ב-YouTube
• קידום תמונות בגוגל
• ניהול הקמפיין בפועל
• הכנה והגשה למבחני ההסמכה של Google Partners
4. התמחות ב SEO – קידום אורגני
• בניית תוכנית אסטרטגית לקידום אתר בגוגל
• כתיבת תכנים לקידום האתר בגוגל וניהול עבודה מול ספקי תוכן
• אופטימיזציה למנועי חיפוש – SEO
• מחקרי מילים ומתחרים
• קידום תנועה אורגנית מפייסבוק לאתר
• קידום עסקים לוקאליים – חיפוש מבוסס מיקום בגוגל, קידום במובייל
• מדדים ומדידה
5. התמחות בשיווק ופרסום Social/חברתי
• בניית אסטרטגיית תוכן לקידום ברשת
• ניהול לקוח, גאנט פעילות שוטפת
• ניהול משברים ברשת
• פרסום ממומן בפייסבוק – הנעת תהליכי מכירה באמצעות כלי הפרסום של פייסבוק
• הקמת עמוד עסקי בפייסבוק
• מיתוג בפייסבוק
• הטמעה ושימוש בפיקסל
• יצירה וצביעת קהלים
• linkdIn, Instagram, Snapchat ועוד…
• Power Editor
• Business Manager

מבנה הקורס הקצר 

1. מבוא לשיווק דיגיטלי
• סקירת המדיה הדיגיטלית: Facebook, Google, Instagram, YouTube
• מושגי יסוד: CPM, CPC, CPL, CPA יחס CTR
• כלי ניתוח: SimilarWeb ,Alexa, Google Trends,Web Trends
2. כלים בבניית אסטרטגיה שיווקית לדיגיטל
• מהו שיווק? שיווק בעידן הדיגיטלי , IMC
• שלבים בתהליך התכנון האסטרטגי
• ניתוח הזדמנויות ואיומים בסביבה התחרותית ובסביבת השוק - SWOT
• בחירת קהל המטרה – פילוח
• סוגיות בהתנהגות הקנייה של הצרכן
• בניית אסטרטגיית בידול, מיצוב ומיתוג
3. כלים לקידום במנועי חיפוש - SEO
• יסודות בקידום אורגני (SEO)
• מדוע חשוב להיות ממוקם גבוה במנועי חיפוש, עדכוני אלגוריתם
• גורמים המשפיעים על המיקום (On/Off Page Factors)
4. פרסום ושיווק ב-Google
• SEM - קידום ממומן
• היכרות עם רשת הפרסום ויכולותיה
• כלים למחקר מילים דוגמת AdWords Keyword Planner
• בניית עמוד נחיתה מותאם לקליטת התעבורה ( ( Traffic
• יסודות בקידום ממומן
• הקמת קמפיין וקידום במנועי חיפוש - PPC
• אופטימזציה ובקרה
• מכרז מחיר שני: כיצד הוא מתבצע ומה הם קריטריוני האיכות?
• מערכות הגשה, GDN ופרסום פרוגרמטי
• תרגול והתנסות מעשית במעבדה
5. כלי מדידה - Google Analytics
• Google Analytics חלק א - יסודות ניתוח דיגיטלי ועקרונות מדידה מול מטרות עסקיות (שימוש בדוחות זמן אמת, קהלים)
• Google Analytics חלק ב - דוחות התנהגות והמרה. הגדרת מטרות Goals
• התנסות מעשית ב- Google Analytics
6. התוכן השיווקי הדיגיטלי כתיבה אפקטיבית, קריאטיב ותוכן מסחרי לדיגיטל
• המסר והקונספט
• לכתוב בשפת המותג: המותג ככלי עבודה בשירות התוכן העסקי
• עבודה עם הבריף הקריאטיבי
• מדיה - איפיון זירה, חלקי הטקסט והתאמתם לזירות פעולה שונות
• יצירת שיח במדיה החברתית, ניהול דיון והפעלת קהילה
• תוכן חוצה זירות ומדיום
• תרגול והתנסות מעשית
7. Facebook - ניהול תוכן אורגני וממומן
• Facebook לעסקים: פתיחת עמוד, קריאה נכונה של insights, הגדרת בעלי תפקידים בעמוד, הטמעת פיקסל
• פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם: הכרת פונקציות המטרה השונות וכיצד נפעל בכל אחת מהן, Ads Manager, Power Editor
• הקמת קמפיין Hands on, ביצוע A/B testing ואופטימיזציה
• קהלי מטרה מותאמים אישית ורימרקטינג
8. Instagramניהול מותג וקהילה
• היכרות עם הפלטפורמה, מונחי יסוד ומקרי בוחן מעניינים
• כללים בהפקת תוכן ושימוש נכון בהאשטגים #
• צילום מוכר: כללי יסוד וטיפים לצילום נכון יותר בסמארטפון
• אפליקציות תומכות ומומלצות לשילוב בהפקת תוכן לפלטפורמה
9. קידום שיווקי של וידאו באמצעות You Tube
• mail Marketing e-: ניהול מועדון לקוחות Newsletter

בסוף הקורס יוגש פרויקט גמר המסתמך על החומר הנלמד 

אילו תפקידים מחכים לבוגרי הקורס? בוגרי המסלול המלא של פרסום ושיווק באינטרנט יוכלו לעבוד: 
• כמנהלי לקוחות דיגיטל במשרדי פרסום 
• מנהלי שיווק ופרסום באינטרנט 
• מנהלי קמפיינים בחברות אינטרנט 
• מקדמי אתרים בחברות אינטרנט וחברות פרסום 
• מנהלי תוכן וקמפיינים ברשתות חברתיות

מבנה הקורס המורחב (280 שעות אקדמיות)

מבנה הקורס הקצר (130 שעות אקדמיות)