אחד המקצועות היותר מבוקשים היום בתעשיית השיווק והפרסום הוא מנהל קמפיינים באינטרנט. המקצוע נדרש במשרדי פרסום, במחלקות שיווק בחברות מסחריות, בחברות מדיה, וכעצמאים היודעים לנהל קמפיינים שיווקים ופרסומיים.
אלי>>
ניהול פרסום ושיווק דיגיטלי
ללמוד קרוב, להגיע רחוק...
מבנה הקורס המורחב
1. מבואות בשיווק ופרסום:
• יסודות השיווק
• התנהגות צרכנים
• אסטרטגיה שיווקית
• סדנת מיתוג
• סדנת פרזנטציה
2. לימודי ניהול הפרסום והשיווק בדיגיטל:
• אסטרטגיית שיווק ואסטרטגיית פרסום דיגיטלית
• Display Campaign (באנרים ופופ-אפים)
• Content Marketing Strategy – אסטרטגיית תוכן
• Affiliate Marketing – פרסום ושיווק באמצעות שותפים
• Email Marketing
• Re-marketing – שיווק ופרסום באמצעות צביעת קהלים, פילוח וטרגוט
• Google Analytics
• E-commerce – מבוא לסחר דיגיטלי
• WordPress – ניהול אתר אינטרנט
• בניית דפי נחיתה – בניה מהירה ופשוטה של עמודי נחיתה ממירים
• תוכן – קידום, שיווק ופרסום באמצעות תכנים וקידום תכנים (אאוטבריין, טאבולה), בלוגים
• UI/UX – הבנת ממשקי משתמש והתנהגות גולשים
• וידאו ברשת – פרסום ושיווק באמצעות וידאו, פורטלי וידאו, תכני וידאו
• Programmatic Media – קניית מדיה אוטומטית באמצעות ממשקים דיגיטליים
• Excel מתקדם למשווקים
• ניהול לקוח בדיגיטל – ניהול תכנית שיווק, ROI, כספים, תמחור, חוק ומשפט
3. התמחות ב PPC
• בניית קמפיין אישי ב Google Adwords וניהולו לאורך כל הקורס
• חקר מילות מפתח וניתוח מתחרים
• קידום ממומן ב – Google AdWords ברשת החיפוש והתוכן
• ניתוח, מדידה ושיפור תוצאות באמצעות Google Analytics
• שיווק מחדש (Re-Marketing)
• אינטגרציה – קידום סרטונים ב-YouTube
• קידום תמונות בגוגל
• ניהול הקמפיין בפועל
• הכנה והגשה למבחני ההסמכה של Google Partners
4. התמחות ב SEO – קידום אורגני
• בניית תוכנית אסטרטגית לקידום אתר בגוגל
• כתיבת תכנים לקידום האתר בגוגל וניהול עבודה מול ספקי תוכן
• אופטימיזציה למנועי חיפוש – SEO
• מחקרי מילים ומתחרים
• קידום תנועה אורגנית מפייסבוק לאתר
• קידום עסקים לוקאליים – חיפוש מבוסס מיקום בגוגל, קידום במובייל
• מדדים ומדידה
5. התמחות בשיווק ופרסום Social/חברתי
• בניית אסטרטגיית תוכן לקידום ברשת
• ניהול לקוח, גאנט פעילות שוטפת
• ניהול משברים ברשת
• פרסום ממומן בפייסבוק – הנעת תהליכי מכירה באמצעות כלי הפרסום של פייסבוק
• הקמת עמוד עסקי בפייסבוק
• מיתוג בפייסבוק
• הטמעה ושימוש בפיקסל
• יצירה וצביעת קהלים
• linkdIn, Instagram, Snapchat ועוד…
• Power Editor
• Business Manager
מבנה הקורס הקצר
1. מבוא לשיווק דיגיטלי
• סקירת המדיה הדיגיטלית: Facebook, Google, Instagram, YouTube
• מושגי יסוד: CPM, CPC, CPL, CPA יחס CTR
• כלי ניתוח: SimilarWeb ,Alexa, Google Trends,Web Trends
2. כלים בבניית אסטרטגיה שיווקית לדיגיטל
• מהו שיווק? שיווק בעידן הדיגיטלי , IMC
• שלבים בתהליך התכנון האסטרטגי
• ניתוח הזדמנויות ואיומים בסביבה התחרותית ובסביבת השוק - SWOT
• בחירת קהל המטרה – פילוח
• סוגיות בהתנהגות הקנייה של הצרכן
• בניית אסטרטגיית בידול, מיצוב ומיתוג
3. כלים לקידום במנועי חיפוש - SEO
• יסודות בקידום אורגני (SEO)
• מדוע חשוב להיות ממוקם גבוה במנועי חיפוש, עדכוני אלגוריתם
• גורמים המשפיעים על המיקום (On/Off Page Factors)
4. פרסום ושיווק ב-Google
• SEM - קידום ממומן
• היכרות עם רשת הפרסום ויכולותיה
• כלים למחקר מילים דוגמת AdWords Keyword Planner
• בניית עמוד נחיתה מותאם לקליטת התעבורה ( ( Traffic
• יסודות בקידום ממומן
• הקמת קמפיין וקידום במנועי חיפוש - PPC
• אופטימזציה ובקרה
• מכרז מחיר שני: כיצד הוא מתבצע ומה הם קריטריוני האיכות?
• מערכות הגשה, GDN ופרסום פרוגרמטי
• תרגול והתנסות מעשית במעבדה
5. כלי מדידה - Google Analytics
• Google Analytics חלק א - יסודות ניתוח דיגיטלי ועקרונות מדידה מול מטרות עסקיות (שימוש בדוחות זמן אמת, קהלים)
• Google Analytics חלק ב - דוחות התנהגות והמרה. הגדרת מטרות Goals
• התנסות מעשית ב- Google Analytics
6. התוכן השיווקי הדיגיטלי כתיבה אפקטיבית, קריאטיב ותוכן מסחרי לדיגיטל
• המסר והקונספט
• לכתוב בשפת המותג: המותג ככלי עבודה בשירות התוכן העסקי
• עבודה עם הבריף הקריאטיבי
• מדיה - איפיון זירה, חלקי הטקסט והתאמתם לזירות פעולה שונות
• יצירת שיח במדיה החברתית, ניהול דיון והפעלת קהילה
• תוכן חוצה זירות ומדיום
• תרגול והתנסות מעשית
7. Facebook - ניהול תוכן אורגני וממומן
• Facebook לעסקים: פתיחת עמוד, קריאה נכונה של insights, הגדרת בעלי תפקידים בעמוד, הטמעת פיקסל
• פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם: הכרת פונקציות המטרה השונות וכיצד נפעל בכל אחת מהן, Ads Manager, Power Editor
• הקמת קמפיין Hands on, ביצוע A/B testing ואופטימיזציה
• קהלי מטרה מותאמים אישית ורימרקטינג
8. Instagramניהול מותג וקהילה
• היכרות עם הפלטפורמה, מונחי יסוד ומקרי בוחן מעניינים
• כללים בהפקת תוכן ושימוש נכון בהאשטגים #
• צילום מוכר: כללי יסוד וטיפים לצילום נכון יותר בסמארטפון
• אפליקציות תומכות ומומלצות לשילוב בהפקת תוכן לפלטפורמה
9. קידום שיווקי של וידאו באמצעות You Tube
• mail Marketing e-: ניהול מועדון לקוחות Newsletter
בסוף הקורס יוגש פרויקט גמר המסתמך על החומר הנלמד
אילו תפקידים מחכים לבוגרי הקורס? בוגרי המסלול המלא של פרסום ושיווק באינטרנט יוכלו לעבוד:
• כמנהלי לקוחות דיגיטל במשרדי פרסום
• מנהלי שיווק ופרסום באינטרנט
• מנהלי קמפיינים בחברות אינטרנט
• מקדמי אתרים בחברות אינטרנט וחברות פרסום
• מנהלי תוכן וקמפיינים ברשתות חברתיות
מבנה הקורס המורחב (280 שעות אקדמיות)
מבנה הקורס הקצר (130 שעות אקדמיות)



